热映，im已经成为了全球电影娱乐的焦点话题，上海和平影都的副总经理王伯政接受《南方周末》采访，他说：“像今年之前放的《极地特快》，上海1月中旬就上了普通版，但全上海35mm普通胶片的票房只有100多万，而我们的im厅大概晚了5~7天才上映，这部片在我们im厅的累积票房达到了130万元左右，还要多30万多。一般im影厅的票价是普通银幕的1.2倍左右，《萤火虫》是1.5倍，观众来了之后，多数都选择看im巨幕的，这几天都快要排队预订了。”
王伯政分析由此可见，在某些单片的票房成绩上，im影厅的确有着相当大的竞争力，然而事实上，在《萤火虫》之前，他只盼到了一部振奋人心的《极地特快》。
只因为一方面是宣传投入，有没有为了看im专程跑80多公里路的观众会起到很大区别；另一方面观众们亦不是傻子，除了《极地特快》之外其它dmr-im都只是转格式型，虽然影片的影像质量能带来im独有的优异清晰度和逼真度，构图、质感等与《萤火虫》天差地别，它们自然也无法如何宣传im。
为什么《萤火虫》的票价是1.5倍？它是使用im摄影机、im胶片拍摄，尽管并非全片都是，但155分钟里有超过55分钟，包括整个故事的高潮新山西之战，绝对是视觉享受中的享受，
在此之前全球im影院都患上了片荒，他们真的非常、非常希望有一部影片挺身而出，挽救快要垮掉的im影厅！现在他们终于迎来了这位英雄！王伯政高兴地告诉《南方周末》的记者：“《极地特快》比不上，我们从来没有见过像现在这样，每天无数观众为《萤火虫》奔着过来，说实在的，我们对这套im系统更有信心了。”
《萤火虫》的全球票房超级火爆，欣喜若狂的可不止是影院老板们，还有im公司！欣喜癫狂、欣喜疯狂！
早在今年3月根据著名财经网站mre报道，im公司宣布主要受gi动画电影《极地特快》的票房影响，该公司去年第四季度实现盈馀，为780万美元，即每股盈馀19美分，营收为4750万美元；去年同期，该公司亏损50万7000美元，即每股亏损1美分，营收为2990万美元。当天im的股价攀升38美分，至10.47美元，涨幅4%，盘中一度涨至11美元的高位。
所以亏钱的制片发行商华纳兄弟十分郁闷，im公司却乐不可支，《极地特快》的详细情况是开幕后陆续在北美60家im